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软件开发 一年吸金百亿！曾为村民打造427幢别墅，常熟首富脱手即是17亿
发布日期：2024-08-20 11:45 点击次数：66
花朵财经不雅察出品
剪辑丨铎子
1976年，一间小黑屋内，高德康与11位农民，用8台家用缝纫机，踏出了一个名胜：
汲引中国最大羽绒服企业波司登。
贸易红火时，高德康一年开报废了好几辆摩托车，个东说念主资产也急速暴涨，一直到坐上江苏常熟首富的宝座。
但在高德康看来，作念慈善，是比作念羽绒服更慈爱的奇迹。
每逢春节，他齐会给全村的老东说念主们奉上待业金，一直坚抓到当今。
他以至曾为村民们经心打造了427幢别墅，将康博村建成了寰宇十佳小康村。
疼爱作念慈善的高德康，却一会儿让好多投资者“懵了”。
高德康以主要用于资金需求及慈功德业发展等为由，拟配售4亿股，将套现超17亿港元，音讯刚一传出，波司登股价当场一度大跌超15%。
成本市场潮起潮落，高德康看在眼里，他曾经也阅历了屡次这么的东说念主生。
跌入“谷底”
“抓续失掉、退市、停业、重组。”
畴昔几年，数不清的国货服装品牌，流下了期间的眼泪，被狠狠拍死在期间的蜕变发展中。
通盘走来，动作幸存者，高德康自是额外不易。
2007年，他曾带领开通多年蝉联国内羽绒服销冠的波司登，登陆港交所，成为“中国羽绒服第一股”。
梗直他磨刀霍霍准备大干一场时，没曾想，老天爷竟接连跟他开起了打趣。
先有冬季的迟到，导致规画事迹发生历史冷落下滑。2008年，波司登营业收入由前一年的56.33亿元降至52.79亿元。
后又有严峻的全球金融危险冲击，行业举座销售事迹出现大幅度着落，导致刚拿到上市成本蔓延，存货增长较快的波司登，即刻撞上了钢板。
尽管高德康马上带领波司登休养了分娩辩论，建筑了“量降、质高、价升”的规画念念路，但波司登的事迹如故“趴下”了。
2009年，波司登营业收入降至42.75亿元，归母净利润更从前一年的11.17亿元一度缩水至7.48亿元。
飘荡不安，波司登的股价发达，“吓坏”了不少的投资者。
上市以来，波司登股价跌跌不息，“最惨”的时候，公司股价唯一0.215港元，伤透了一众股民的心。
时年57岁还是年过半百的高德康，不得不再想想主张，寻求新的事迹突破口。此后，他给波司登开出了一副“猛药”。
意志到羽绒服具有较强的季节属性，且过度依赖单一居品市场规模有限，高德康为波司登制定了“四季化居品”发展计谋。
也即是用多元的居品组合，突破单季居品的季节斥逐，开采新的利润增长点。
此后，波司登非羽绒服业务占比彰着普及，并将业务拓展到了男装、女装、童衣、工装等多个规模。
到2013年，波司登营业收入一度达到93.25亿元，公司股价随之回首，逐渐走出“谷底”。
不曾想，刚过上几年好日子，到62岁这年，高德康又遇上了“滑铁卢”事件。
2014年，跟着服装行业竞争加重，以及线上渠说念马上崛起对线下传统服装企业造成高大冲击，波司登又坠入了“谷底”。
2013年到2016年本领，波司登营业收入通盘从93.25亿降到57.87亿元；归母净利润从10.79亿元降到2.81亿元。波司登的股价，也随之大起大落。
高德康敢于担责，“咱们什么齐想作念，丢掉了计谋的弃取，由于资源有限，什么齐作念，注定什么齐作念不好，那几年，在粉碎者心目中，波司登变成了‘爸爸姆妈穿的羽绒服’，品牌急剧老化，和期间主流用户渐行渐远。”
同期代的李宁，曾经面对访佛问题。
2012年至2014年，李宁公司开通三年累计失掉超30亿元。此后，李宁公司岂论营收如故市值再难追上安踏。
但在2014年11月中旬，51岁的李宁，离开具体解决职位16年后，再度回首公司平淡解决，并疏远“三个聚焦”计谋：
聚焦中枢品牌——李宁，聚焦中枢业务——体育内容，聚焦中枢市场——中国大陆市场。
李宁公司当场完好意思扭亏为盈，并在之后营收利润抓续走高。
好像是英豪所见略同。当高德康再次面对东说念主生难关，为草率这场危险，他也疏远了“聚焦”的要紧方案。
攀上岑岭
2017年底，高德康下定决定“回首高兴”——聚焦主航说念、聚焦主品牌。
也即是回首羽绒服品类，并建筑作念“全球热销的羽绒服众人”的品牌计谋定位。
随后，软件开发外包高德康用“壮士解腕”的决心，砍掉了男装等多项多元业务版本，将波司登从头拉回了我方熟谙的赛说念。
为了重塑品牌力，2018年以来，他还带领波司登接连亮相纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周等。
同期与时俱进，用更逼近期间东说念主群的神色与粉碎者进行换取和浸透。
不仅邀请了杨幂、杨紫、肖战等动作代言东说念主，且聚首李佳琦、薇娅、雪梨等网红博主开启专场直播，通过网红主播效应增多了波司登品牌的内在价值力，撬动明星背后的粉丝经济，增强了品牌的着名度和浸透力。
对于品牌而言，居品力永远是第一中枢成分，意志到用户广漠存在“除旧布新”激情，在高德康掌舵下，波司登每年还在不息送去迎来。
它冲破老例排骨条唐突羽绒服单别称堂，将针织衫、衬衫、卫衣等秋冬单品和羽绒服翻新性地会通为一体，在硬核御寒的同期，又具有前锋的好意思感。
2021年10月，波司登发布羽绒服全新品类“风衣羽绒服”，将修身、御寒集于孤单，就曾让人人咋舌不已。
不仅如斯，跟着粉碎者购买渠说念逐渐从线下转念至线上，波司登对销售渠说念还进行了休养。
在抓续发力线下渠说念的同期，陆续开拓了天猫、京东、抖音、小红书等新电商平台，在线上斩获超千万粉丝。
系列组合拳打下来，波司登也得手度过了危险。2017年以来，波司登营收利润已开通7年创同期历史新高。
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据波司登2023/2024财年年报，完好意思营业收入232.1亿元，同比增长38.4%；归母净利润30.7亿元，同比增长43.7%。
曾经额外长一段时辰，羽绒服是年长一辈的专属服装，一些年青东说念主以至十分不屈穿羽绒服。
而如今，在波司登不息的创新激动下，羽绒服已逐渐成为年青一代追捧的潮水前锋品。
据中国服装协会瞻望，2024年中国羽绒服市场规模将达到1950亿元。市场连年来则踏实增长，近5年年均复合增长率超12%。
凭借羽绒服龙头企业波司登，高德康的钞票也情随事迁。据《2024胡润全球富豪榜》，高德康以340亿元钞票位列榜单690位，成为江苏常熟首富。
高攀不起
如今等闲提到波司登，好多东说念主却齐会想起一句流行语：“昨天你对我爱答不睬，今天我让你高攀不起。”
连年来，每逢羽绒服销售旺季，波司登总会以多样“贵”的话题，备受情切。
“波司登平均价钱已升至1600元”“波司登为何能卖千元以上”等话题，相续冲上微博热搜。
据东兴证券研报炫耀，2017年波司登的吊牌价平均为1000元至1100元，2021年则进步1800元，四年涨幅约80%。
波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭则曾在2021年底泄漏，集团举座平均价钱已升至1600元，明天三年均价将增至2000元。
用至高无上的价钱，撑起一个中国高端羽绒服装品牌，经过几年的快速发展，高德康还将眼神投向了的新“四季化”。
连年来，波司登推出了户外新品类防晒服装。前一年，公司防晒服装业务从0起步已完好意思了1亿元的销售活水。
在随后的2023/24财年，该业务规模增长到5亿元。本年3月，其还推出了多款新品进行试销，这标记着波司登居品线的进一步丰富。
时年72岁的高德康，也遥远信守在一线，担任波司登董事会主席、首席扩充官，延续带领波司登抓续前行。
尽管还是步入乐龄，高德康却说，“咱们这一代企业家身上共同的精神，即是永远立志，永远不务空名。”
但不成否定，从羽绒服规模延迟到防晒衣，波司登偶然还需面对品牌切换赛说念的居品教训历练。
“夏天东说念主手一件的防晒衣，到底是不是才略税？”“防晒衣越来越贵，你交才略税吗？”连年来，对于这些话题陆续于耳。
从单一的羽绒服再到多元拓展，与先前的结局比拟，这一次，高德康的“四季化”布局，又会不会展示出不不异的效力呢？
纵不雅高德康几十年的创业活命，他每一次的抉择，齐十分斗胆，曾屡次将公司从“谷底”拉出。
比拟外东说念主看到的闪亮与把稳，他的得手险些齐是由多数的煎熬、万里长征的贫寒组成的。
而在风靡云涌、竞争横暴的市鸠集，他遥远保抓活力四射，顺应期间进行休养。
app但目下已至乐龄的高德康，偶然也需笃定一位才略出众的交班东说念主，带领波司登延续历尽沧桑。
2018年，高德康在采选媒体采访时暗示：“在没找到顺应东说念主选之前，我先坚抓下来，一定要把企业的经由作念好，让谁来齐不错作念，那我就下来。”
（著述开头：花朵财经不雅察）
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